研學旅行成市場新寵,千億體量群雄逐鹿

研學旅行成市場新寵,千億體量群雄逐鹿


來源:學習力教育智庫  文章作者:許林艷

  5月底,全國研學旅行教育融合與傳播研討會在北京師范大學舉行,探索“文旅+教育”新范式。研學旅行是指在教育部門和學校有計劃有組織的安排下,通過集體旅行和集體食宿等方式,開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動。

  教育不僅能在教室中開展,也可以在旅行和營地中進行。兩耳不聞窗外事,一心只讀圣賢書的時代已經成為歷史,知行合一,注重實踐和體驗,才是未來教育的發展方向。

  國內研學旅行現狀

  “研學旅行目前是一個群雄逐鹿的局面,大家都在躍躍欲試,這主要是由政策催生的訴求。”行動者董事長楊林對藍鯨教育說到。

  從2013年開始,國家就提出了“研學旅行”的概念。

  教育部基礎教育司司長呂玉剛表示:“研學旅行不是一般的旅游,要有課程的開發,特別是到了富有教育意義的革命傳統基地和文化基地,要把革命的精神、文化的內涵講出來,讓學生受到教育。”

  研學旅行主要針對體制內的學校,據業內人士表示,由于研學內容太廣,可擴展性高;旅行資質和安全性;以及教學內容需要與景點資源相結合的現狀,大部分學校在人力、資質、資源方面并沒有相對應的承接能力,或者說學校和校外教育機構都無法覆蓋快速增長的需求,因此學校和校外機構需要達成合作,以此來更好地推進這一項目。

  這也符合《意見》中關于研學旅行組織形式的要求:學校可自行開展或委托開展。但均需按管理權限報教育行政部門備案,并做好學生活動管理和安全保障工作。在委托開展方面,學校需要選擇有資質、信譽好的企業,并簽訂協議書,比如企業需要擁有課程研發能力和專業師資。

  在國家政策的推動下,國內從事研學旅行服務的機構如雨后春筍般地產生,還有很多旅行社和教育機構都紛紛想增加此業務。據藍鯨教育不完全統計,目前從事研學旅行的機構主要有以下五家:

  世紀明德建立了符合國際標準的研學旅行及夏冬令營服務標準與安全體系,并在2017年12月聯合政府主管單位、研學專家、研學旅行試點省份等共同成立了“研學教育共同體”,以期打造基于區域的立體研學教育實施平臺。據世紀明德2017年年報顯示,公司營收實現5.19億元,同比增長41.06%,歸屬于公司股東凈利潤實現5962.99萬元,同比增長48.79%。

  中凱國際成立于2010年,是以研學旅行和定制旅游為主的教育旅游品牌,主要為中小學校提供社會大課堂和社會實踐活動外包服務。通過多年積累,已與多所中小學和研學旅行基地建立了長期合作關系。

  行動者是國內最早以體驗式培訓形式對諸多企業進行管理咨詢的專業機構之一,打造了“行動體驗”、“天道酬勤”、“老A真人CS”和“穩泰建導”四大品牌。

  研學旅行本身沒有太多的規律可循,可控性、連續性較差,要想形成規模,還有很長的路要走,目前國內研學旅行處于起步階段,滲透率僅有5%,但是在政策的傾斜下,市場前景一片看好。

  面對不斷增加的市場需求,專業研學導師成為了市場新寵,研學旅行與一般的游學等體驗式教學不同,需要與綜合實踐活動課程統籌考慮,要引導學生主動適應社會,促進研學旅行和學校課程有機融合。但是目前研學旅行方面的專業人才稀缺。“對于傳統旅行社而言,現在的導師來源主要有兩種:一種是找一些名師名家來做演講,另一種是傳統導游稍加培訓就直接上崗,導游和導師之間還是有差距的,”行動者董事長楊林對藍鯨教育說到,“但是教育機構相對會好一些,他們會培訓自己的研學導師。”

  國外研學情況

  相較于國內,國外的研學旅行要成熟的多。研學這件事,做的最早的是日本。日本也是國內研學旅行的主要參考對象,比如在修學方式,營期設置和時長方面都有學習。

  在日本“研學旅行”被稱為“修學旅行”,1946年被正式納入教育體系,是小初高教育的重要組成部分,內容多種多樣,滲透率很高,高中達到98%,初中達到95%,小學生則幾乎全部參加研學旅行。

  日本修學旅行以單獨的學校、班級為單位,根據學生年齡不同,在目的地和內容選擇方面也有所不同。國內的研學旅行針對不同階段的學生也設有不同標準:小學階段(四到六年級),以鄉土鄉情為主;初中階段(初一到初二),以縣情市情為主;高中階段(高一到高二),以省情國情為主。

  日本修學旅行由政府提供經費保障,地方教育部門出臺管理細則,公益組織負責監督管理,社會各界提供大力支持,發展至今修學旅行已經成為了日本文化的一部分。

  近年來,在日本組織海外修學旅行的學校數量在不斷增加,目的多是讓孩子學習外語和培養國際化視野。目的地國家一般以北美、歐洲、東南亞、韓國等地為主。

  早在150年前,歐美國家就已經開展了營地教育和體驗教育,特別是在工業革命之后,營地教育取得了顯著發展。目前在英美從事研學旅行服務的機構很多,比如EA School Tours,專門從事計劃和管理國際研學旅行項目,目的地有美國、日本、歐洲等;還有EducationalTours,成立于1974年,面向不同的客戶群承接業務,比如學生團體、演員團體和定制服務等。

  研學旅行前景

  就像傳統的消費方式已經不能滿足人們不斷升級的消費需求一樣,傳統的教育方式也已經不能滿足學生綜合素質全面發展的需求。體驗式教育理念和旅游業的跨界融合,使研學旅行成為市場熱點。尤其是研學旅行已經被列入義務教育和普通高中必修課,其學校滲透率會迅速提升,市場規模有望達到千億。世紀明德創始人兼CEO王學輝表示,在文件下發、政策推動下,未來五年內行業會出現四、五倍左右的爆發峰值。

  如果未來研學旅行走向正軌,高校需要設置相關專業和研究中心,從而大批量培養研學旅行方向的人才,滿足市場需求。為了建設有中國特色的研學旅行,在其道路的選擇上,可以與“一帶一路”相結合,在開拓學生國際視野的同時,還能讓學生更深刻地理解中國文化,增強他們的愛國主義情懷。

本文轉自藍鯨edu,作者許林艷。


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